Apple ogranicza produkcję iPhone’a Air aż o 80 procent

Apple reaguje na zmieniające się warunki rynkowe

Firma Apple zdecydowała się na radykalne ograniczenie produkcji modelu iPhone Air, zmniejszając liczbę zamawianych egzemplarzy aż o 80 % względem wcześniejszych planów. Decyzja jest reakcją na mniejszy niż oczekiwano popyt poza Chinami oraz konieczność dostosowania mocy produkcyjnych do globalnej sytuacji gospodarczej. Według analityków, to największa korekta w planach Apple od premiery tego modelu.

Mimo ogromnego sukcesu w Chinach, gdzie iPhone Air cieszył się rekordowym zainteresowaniem, w pozostałych regionach – zwłaszcza w Ameryce Północnej i Europie – sprzedaż nie osiągnęła zakładanych poziomów. Apple analizuje teraz strukturę popytu, by zoptymalizować dalszą dystrybucję i uniknąć nadpodaży w magazynach.

Dlaczego Apple ogranicza produkcję iPhone’a Air

Według raportów branżowych, główną przyczyną jest nierównomierna dystrybucja popytu. Model iPhone Air został zaprojektowany jako tańsza alternatywa dla serii Pro, z ekranem OLED 120 Hz, procesorem A17 Pro i designem inspirowanym iPhonem 15. Jednak jego pozycjonowanie cenowe zbliżyło go do droższych modeli, przez co część klientów zdecydowała się dopłacić do wersji Pro lub Pro Max.

Drugim czynnikiem jest koniunktura gospodarcza. W wielu krajach spada siła nabywcza konsumentów, a segment „mid-premium”, do którego należy iPhone Air, staje się mniej atrakcyjny cenowo. Apple może więc zmniejszyć zamówienia komponentów o kilkadziesiąt milionów sztuk, przenosząc część produkcji na przyszłe modele, w tym kolejną generację iPhone’a 16.

Skutki decyzji dla łańcucha dostaw

Redukcja produkcji o 80 % wymusza korekty u dostawców komponentów, m.in. TSMC, Foxconn i BOE Technology, które odpowiadają za procesory, montaż i ekrany OLED. Apple planuje stopniowe wyhamowanie linii montażowych w okresie od listopada 2025 r., tak aby uniknąć przestojów produkcyjnych. Firma nie przewiduje jednak całkowitego zakończenia cyklu – model Air pozostanie w sprzedaży, lecz w mniejszej liczbie rynków i wariantów pamięciowych.

Tabela – kluczowe dane o iPhonie Air

Wyzwania dla strategii Apple

Choć iPhone Air miał wypełnić lukę między modelami podstawowymi a Pro, dane sprzedażowe pokazują, że konsumenci preferują wyraźne rozróżnienie między segmentami. Apple analizuje więc możliwość dalszej dywersyfikacji oferty – w tym zwiększenia funkcjonalności modelu Air lub całkowitego przesunięcia go do innej linii produktowej.

Podsumowanie

Ograniczenie produkcji iPhone’a Air aż o 80 % pokazuje, że nawet dla giganta takiego jak Apple kluczowa jest elastyczność w planowaniu łańcucha dostaw. Firma musi reagować na zmieniające się preferencje konsumentów i realne dane sprzedażowe. Choć w Chinach model ten odniósł ogromny sukces, globalna korekta planów wskazuje, że Apple będzie musiało ponownie zdefiniować strategię dla średniego segmentu premium.