Globalny rynek smartfonów w 2025 roku Apple wyprzedza Samsunga
Globalny rynek smartfonów w 2025 roku wrócił na lekką, ale zauważalną ścieżkę wzrostu. Całkowite dostawy zwiększyły się o około 2% rok do roku, a kluczowe znaczenie miały dwa czynniki: poprawa popytu w krajach rozwijających się oraz przesunięcie sprzedaży w stronę modeli droższych, które naturalnie „ciągną” wyższe marże i bardziej zaawansowane podzespoły (mocniejsze SoC, szybsze pamięci, jaśniejsze panele OLED, lepsze układy aparatów i ISP). [oai_citation:0‡Reuters](https://www.reuters.com/business/media-telecom/apple-leads-global-smartphone-market-with-20-share-2025-says-counterpoint-2026-01-12/)
Warto patrzeć na 2025 rok jak na etap „porządkowania” rynku po wcześniejszych spadkach. Producenci mocniej kontrolowali kanał sprzedaży i stany magazynowe, a jednocześnie szukali wzrostu tam, gdzie rotacja urządzeń jest najszybsza: w segmencie premium oraz w średniej półce, gdy użytkownicy przechodzą na 5G. W praktyce oznacza to większą presję na optymalizację BOM (bill of materials) i dobór komponentów tak, aby utrzymać cenę końcową bez cięcia kluczowych funkcji.
Globalny rynek smartfonów w 2025 roku udziały producentów i ciasna walka na szczycie
Najciekawsze jest to, jak ciasno ułożyła się czołówka. Apple zakończył 2025 rok jako lider z ok. 20% udziału, a Samsung był tuż za nim z ok. 19%. Trzecie miejsce utrzymało Xiaomi z ok. 13%, a w pierwszej piątce znalazły się także Vivo i OPPO, które oscylowały w okolicach 8% każda. Taki rozkład oznacza, że różnica między numerem jeden a numerem dwa jest minimalna, więc o kolejności decydują często pojedyncze kwartały, skuteczność promocji operatorów i dostępność konkretnych wariantów pamięci (np. 256 GB jako nowy „złoty standard”). [oai_citation:1‡myapple.pl](https://myapple.pl/posts/32626-globalny-rynek-smartfonow-w-2025-roku)
Globalny rynek smartfonów w 2025 roku premium i 5G jako napęd wymian
W 2025 roku wyraźnie przyspieszyło przechodzenie na modele droższe. To zjawisko jest technicznie ważne, bo premiumizacja zwykle zwiększa popyt na panele o wyższej częstotliwości odświeżania, lepsze układy chłodzenia, większe baterie oraz szybsze standardy ładowania, a po stronie dostawców komponentów podnosi znaczenie pamięci DRAM i NAND o wyższych parametrach. Równolegle rosło znaczenie 5G na rynkach rozwijających się, gdzie użytkownicy chętniej wymieniają telefony, gdy łączność nowej generacji staje się realnie dostępna w ich regionie. Efekt uboczny: średnia półka ma coraz mniej miejsca na kompromisy w modemie i pasmach, bo to one są „biletem wstępu” do ofert operatorów.
Globalny rynek smartfonów w 2025 roku Apple iPhone 16 oraz iPhone 17 jako dźwignia wolumenu
Wzrost Apple w 2025 roku był napędzany zarówno końcówką roku (mocny popyt na serię iPhone 17), jak i dobrą sprzedażą iPhone 16 w wybranych regionach, m.in. w Azji i na rynkach o średnich dochodach. Z punktu widzenia strategii produktowej ma to znaczenie, bo stabilna sprzedaż generacji „N-1” poprawia miks i pozwala lepiej zarządzać cenami w całym portfolio, bez agresywnego cięcia marży. [oai_citation:2‡Reuters](https://www.reuters.com/business/media-telecom/apple-leads-global-smartphone-market-with-20-share-2025-says-counterpoint-2026-01-12/)
Globalny rynek smartfonów w 2026 roku możliwe spowolnienie przez koszty i podaż komponentów
Perspektywa na 2026 rok jest bardziej zachowawcza. Wskazuje się ryzyko wyższych kosztów komponentów oraz potencjalnych ograniczeń podażowych, wynikających z priorytetyzacji mocy produkcyjnych pod centra danych i akcelerację AI. Dodatkowo w 2025 roku część producentów przyspieszała wysyłki na początku roku, żeby ograniczyć ryzyko związane z barierami handlowymi, co może wpływać na „nierówne” porównania kwartał do kwartału. Jeśli presja kosztowa utrzyma się dłużej, najbardziej prawdopodobny scenariusz to dalsze wzmacnianie segmentu premium, bo łatwiej w nim przenieść koszty na cenę końcową. [oai_citation:3‡Reuters](https://www.reuters.com/business/media-telecom/apple-leads-global-smartphone-market-with-20-share-2025-says-counterpoint-2026-01-12/)
Podsumowanie
Globalny rynek smartfonów w 2025 roku urósł o około 2% i przede wszystkim ustabilizował się po słabszym okresie. Apple wysunął się na prowadzenie przed Samsungiem, ale różnica jest minimalna, więc 2026 rok może przynieść kolejne roszady. Najmocniejsze trendy techniczno-rynkowe to premiumizacja i rosnący udział 5G w krajach rozwijających się, a największe ryzyka na kolejny rok dotyczą kosztów komponentów oraz napięć po stronie podaży układów i pamięci.